El Análisis DAFO de las micropymes comerciales vascas 2025, elaborado por Enfokamer, identifica como principales debilidades la elevada edad media de los empresarios (50,4 años) y la falta de relevo generacional, lo que frena la madurez digital y la profesionalización del sector. A esto se suma una pérdida de competitividad por el encarecimiento de los costes de abastecimiento y explotación, junto con una oferta comercial con menor profundidad de gama que la de las grandes cadenas o internet. Las amenazas externas incluyen cambios sociodemográficos como el envejecimiento poblacional, la competencia en precios del e-commerce y la fuga de gasto de las familias vascas hacia la hostelería y el ocio.

No obstante, el sector cuenta con fortalezas estratégicas basadas en la proximidad física, el trato personalizado y la capacidad de actuar como elemento cohesionador del territorio. Entre las oportunidades para 2025 y años sucesivos, destacan el impulso de la «silver economy» orientada al público sénior, el aprovechamiento del apoyo institucional para la modernización y la apuesta por la sostenibilidad y la economía circular, valores muy apreciados por la ciudadanía vasca. Además, la integración de soluciones de Inteligencia Artificial y Big Data se presenta como una herramienta ineludible para optimizar la gestión y anticipar las nuevas necesidades de los consumidores.