El Manual de Identidad Visual de las Zonas Comerciales Abiertas (ZCA) de Canarias establece la normativa gráfica para unificar la imagen de estos espacios en todo el archipiélago. El documento define los elementos básicos de la marca, como el símbolo gráfico, el logotipo y la tipografía, además de normalizar los colores corporativos para asegurar una comunicación visual coherente y profesional. Su objetivo principal es fortalecer la identidad de las ZCA, permitiendo que sean fácilmente identificables por los consumidores como entornos comerciales de calidad y proximidad.

Asimismo, el manual detalla las aplicaciones prácticas de la identidad visual en diversos soportes, incluyendo señalética urbana, mobiliario, material promocional y plataformas digitales. Al homogeneizar la imagen del comercio tradicional a cielo abierto, el Gobierno de Canarias busca mejorar la competitividad de las pequeñas empresas locales frente a las grandes superficies, proyectando una imagen de marca moderna y cohesionada que resalte el valor de la experiencia de compra en los cascos urbanos y zonas de interés comercial de las islas.